在数字化竞争白热化的当下，新兴品牌的首要难题往往是 “搜不到、信不过”—— 百度作为用户决策前的核心信息入口，缺乏权威背书与精准曝光，极易导致品牌在起步阶段就错失潜在客群。

下面，小云铸将从大品牌与新兴品牌2个角度分别分享与剖析成功案例，让云铸服务看得更加清晰直观。

大品牌案例

沃尔沃

在豪华汽车品牌的数字化竞争中，沃尔沃汽车精准布局百度搜索引擎生态，通过大规模新闻软文宣发与多维度百科词条构建，实现了品牌公信力、搜索可见度与用户转化的三重突破。

投放媒体与词条搭建

1. 新闻软文媒体矩阵

沃尔沃采用 “权威央媒 + 垂直平台 + 百度系生态” 的三维媒体矩阵，实现覆盖广度与精准度的平衡：

权威央媒（4-6 家核心合作）：人民网、新华网、央视网等国家级媒体，聚焦企业社会责任、绿色出行战略等正能量内容，强化品牌正规性背书。这类媒体百度权重达 8+，内容 24 小时内收录率超 90%，成为品牌权威信息的核心出口。

垂直行业媒体（8-10 家深度合作）：汽车之家、易车网、有驾（百度旗下汽车平台）等，发布车型技术解析、实测体验、行业趋势解读等专业内容，精准触达购车决策人群。其中有驾作为百度生态核心垂直平台，通过 “原生征文”“众测视频” 等形式，实现内容在百度 APP、小程序等五端联动曝光。

综合门户网站（5-8 家常规投放）：新浪新闻、网易新闻、凤凰网等，发布新品上市、品牌活动等大众化内容，扩大品牌大众认知度。优先选择汽车频道或地方分站，以更低成本实现区域化精准覆盖。

2. 百科词条建立

沃尔沃围绕 “品牌 - 产品 - 价值” 构建了完善的百科词条体系，累计建立核心词条12+个，覆盖用户搜索全场景：

核心品牌词条：1 个 “沃尔沃汽车” 主词条，采用百度百科 “品牌 loft” 形式，整合定制化品牌故事视频、企业发展历程、核心价值观等内容，打造一站式品牌内容展馆。

产品系列词条：8 +个主力车型词条（如 “沃尔沃 S90”“沃尔沃 XC60” 等），每个词条均包含技术参数、设计理念、安全配置等核心信息，搭配 “秒懂百科” 动画视频软植入，直观传递产品卖点。

价值延伸词条：3 个关联词条（如 “沃尔沃安全技术”“沃尔沃可持续出行”），结合行业趋势与用户需求，强化品牌在安全、环保领域的专业标签。

词条建设原则：所有内容均引用权威媒体报道、第三方检测数据等可追溯来源，严格遵循 “客观中立” 准则，避免广告化表述，确保词条长期稳定存活。

分阶段实现品牌价值渗透

1. 宣发阶段规划（三步走）

初期（基础搭建期）：优先完成品牌主词条与核心车型词条建设，同步在央媒发布企业战略类软文，解决 “用户搜不到品牌核心信息” 的基础痛点，构建信任基石。

中期（认知强化期）：聚焦垂直媒体与百度系平台，开展主题化内容传播。例如沃尔沃 S90 新车上市期间，联合有驾发起 “超级征文” 活动，形成 “专业解读 + 用户视角” 的内容矩阵。

长期（口碑沉淀期）：持续更新车型改款信息、企业公益成果等百科信息，定期在垂直媒体发布技术迭代、用户案例类软文，在用户搜索场景中反复强化品牌核心价值。

2. 核心宣发目的

解决信任痛点：通过百科第三方权威背书与央媒软文认证，降低豪华汽车用户的决策信任成本，尤其针对注重安全、环保的中产家庭群体。

占据搜索入口：实现品牌词、车型词、核心卖点词（如 “豪华安全轿车”）的百度首页全覆盖，挤压竞品信息与负面内容空间。

引导决策转化：通过垂直媒体的深度内容与百度生态的精准分发，将搜索用户转化为潜客，为线下门店引流与线上咨询赋能。

新品牌案例

追觅科技

在智能清洁家电赛道，追觅科技（Dreame）凭借 “百度百科权威奠基 + 新闻软文精准爆破” 的组合拳，从小米生态链企业快速成长为全球高端科技品牌。

媒体矩阵与百科搭建

1. 新闻软文投放策略

追觅采用 “科技垂类+大众媒体+百度系生态” 的三维矩阵，精准覆盖技术极客与家庭用户：

科技垂类媒体（8-10 家深度合作）：极客公园、爱范儿、天极网等，发布《追觅 X40 扫地机器人：仿生双机械臂突破行业极限》等技术拆解文章，通过 “实验室数据 + 实测对比” 强化技术壁垒。这类稿件百度收录率超 90%，长期占据 “扫地机器人技术” 等关键词搜索结果前 3 位。

大众消费媒体（5-8 家高频投放）：新浪科技、网易数码、凤凰网科技等，聚焦产品体验与场景化应用。例如，在《追觅 Pocket 吹风机：出差党必备神器》中，结合商务出行痛点，突出 “全折叠设计 + 10 分钟速干” 卖点，带动产品在电商平台搜索量环比增长 200%。

百度系生态（3-4 家重点运营）：百家号、好看视频、有驾（百度旗下汽车平台，延伸至智能家居领域），发布《清华团队研发：追觅 X50 Pro 如何攻克 22mm 越障难题》等内容，通过 AI 推荐算法精准触达科技爱好者。其中百家号文章日均阅读量超 5 万次，粉丝转化率达行业平均水平的 2 倍。

2. 百度百科词条建设

追觅围绕 “品牌-产品-技术” 构建了完善的百科体系，累计创建核心词条18+个，覆盖用户搜索全场景：

品牌主词条：“追觅科技” 采用百度百科 “品牌 loft” 形式，整合品牌故事视频、发展历程、核心价值观等内容，成为用户了解品牌的第一入口。

产品系列词条：为 X40 扫地机器人、H30 洗地机、Pocket 吹风机等 12 款主力产品分别创建词条，包含技术参数、用户评价、获奖信息等。例如，“追觅 X40” 词条详细介绍仿生双机械臂技术，并嵌入 “秒懂百科” 动画视频，使产品核心卖点的用户理解度提升 60%。

技术延伸词条：建立 “LEAPmotor 智能算法”“HyperForce 超高速电机” 等 4 个技术类词条，引用第三方检测报告与权威媒体报道，强化技术壁垒。这些词条在 “智能清洁技术”“高速电机” 等关键词搜索结果中排名前 5 位。

行业关联词条：创建 “智能家居清洁趋势”“2025 扫地机器人行业报告” 等 2 个行业词条，通过行业数据与趋势分析，提升品牌行业话语权。

分阶段实现搜索生态渗透

1. 基础搭建期（0-3 个月）

核心目标：解决 “用户搜不到品牌核心信息” 的痛点，建立信任基石。

执行策略：

优先完成品牌主词条与 X40、H30 等主力产品词条建设，确保百度搜索品牌词时，百科内容占比超 70%。

在科技垂类媒体发布《追觅科技：清华团队打造的全球高端科技品牌》等企业战略类软文，同步在百家号发布技术科普文章，如《高速电机如何改变清洁行业》，通过 SEO 优化提升长尾关键词排名。

开通百度知道、知乎企业号，回答《追觅和戴森哪个好？》等对比类问题，建立专业形象。

2. 认知强化期（4-6 个月）

核心目标：提升产品关键词排名，覆盖用户决策中期需求。

执行策略：

针对 X50 Pro 新品上市，联合天极网、爱范儿等平台发起 “22mm 越障挑战赛”，邀请 KOL 输出深度测评内容，形成 “专业测评 + 用户体验” 的内容矩阵。

在百度好看视频发布《追觅 X50 Pro 实测：全屋清洁无死角》等短视频，通过 AI 推荐算法精准触达家庭用户，视频播放量超 500 万次，点赞率达 12%。

启动 “技术公开课” 系列软文，在 CSDN、IT168 等技术社区解析高速电机、AI 算法等核心技术，强化品牌技术标签。

3. 口碑沉淀期（7-12 个月）

核心目标：通过长尾内容持续获客，建立用户口碑。

执行策略：

定期更新百科词条（如新增天文业务 BU、汽车业务进展），确保内容时效性。

在区域门户与本地生活平台发布《追觅 H30 洗地机：宝妈实测三个月，清洁效率提升 80%》等场景化内容，覆盖 “母婴家庭清洁”“宠物家庭清洁” 等长尾词。

利用百度指数与舆情工具监测用户关注点，动态调整内容方向。例如，发现用户对 “噪音控制” 关注度上升后，立即在科技媒体发布《追觅 X40 降噪技术解析》等稿件，压制竞品负面信息。

科技消费品牌破局关键逻辑

百科为锚，抢占信任高地：通过品牌、产品、技术三类词条构建 “信息护城河”，确保用户搜索时获得权威、全面的品牌信息，降低决策成本。

软文为箭，精准击穿圈层：科技垂类媒体塑造技术高度，大众媒体扩大用户广度，百度系生态实现精准分发，形成 “高 - 广 - 深” 的内容组合。

技术为核，持续内容裂变：将研发成果转化为可传播的技术词条与新闻素材，如 “22mm 越障”“仿生机械臂” 等，通过技术突破吸引媒体主动报道，形成口碑裂变。

好啦，本次案例就分享到这里啦！希望各位品牌小主们能有所启发，其实百科词条与新闻软文所搭建的互联网名片，更多的是站在用户的消费信任闭环去搭建重要基底，形成 “润物细无声” 的长效营销。

百科用权威属性解决 “信不信” 的核心痛点，软文以场景化内容承接 “找不找得到” 的流量需求，两者协同助力品牌实现了流量与转化，沉淀可长期复用的品牌资产。

关于我们

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