同样都是发布新闻软文，为什么有的品牌能长期稳定发布，有的发布拒稿率却很高呢？这是小铸服务以来经常面临的问题。

其实，很多人只关注 “写什么”，却忽略了 “写给谁、按什么规则写、有没有竞争力”，这才导致反复被拒。让我们来一起剖析下吧~

稿率高的关键踩坑点

1. 内容与平台不匹配（最常见）

这是多数媒体拒稿最常见的话术，但其中可能包含多个原因，但整体的不匹配更多的是针对内容与媒介平台定位上的不匹配，例如：

（1）平台定位不符：比如把严肃行业报告发到娱乐号，把口语化种草文投给学术期刊，载体和内容风格完全错位。

（2）没抓准用户需求：通篇都是只自说自话讲品牌/产品/观点，没解决受众痛点。比如给宝妈发职场干货，给年轻人推养老理财，用户根本没兴趣。

（3）风格调性冲突：比如平台主打 “短平快干货”，你却写长篇大论的抒情文；平台偏好轻松幽默，你却通篇严肃说教，不符合读者阅读习惯。

2. 内容质量有硬伤（隐性但致命）

尽管媒介具有为品牌/产品展台发声的重要作用，但不同媒介都有着自身的定位调性，想要单篇次小预算完成权威宣发，越是权威头部的媒体对内容要求越严苛，商业门户的考量门槛则相对低。

以下几点内容质量问题，各位品牌小主们记得自查：

（1）商业属性强：各大媒介在接受资讯投稿时，往往会对内容进行一定考量，倘若内容通篇都是在为品牌做商业导向性宣传（自我吹捧、竞品拉踩比对等话术）、甚至有导流行为（联系方式、官网推介等话术），通常都会选择拒稿。

（2）逻辑混乱，原创不足：尽管现在AI盛行的时代，内容撰写效率已大幅度提升，但针对开头没钩子、中间没重点、结尾没转化，通篇抄袭等低质量内容、口水文章，越是定位高的媒体越容易拒稿。

（3）细节粗糙：有错别字、排版杂乱、配图模糊，甚至引用数据不准确，显得不专业。

当然，出现以上问题拒稿，媒介通常也不会直指内容质量，多数还是选择与平台定位不符的理由进行搪塞回绝。

3. 没遵守平台规则（直接被筛掉）

如果说上述2点是整体定位与框架问题，下面这些细节点，也是媒介拒稿的常见问题：

（1）格式不规范：比如投稿要求 “标题 + 摘要 +关键词”，你只发正文；平台要求标题30字，你标题就长达40字；平台只接受配图1张，你通篇文章都是图；平台限制字数 500-800 字，你写 2000 字，直接触发审核门槛。

（2）敏感信息踩雷：媒介是很忌讳文章涉及违规词、虚假宣传的字眼的，越是权威的媒体对字眼考量越严苛，简单来说就是尽量避免一些主观性很强的表述，比如绝对有效、全网第一、最高、最好、极其优质等、侵权内容（盗图、抄观点），无需人工审核就被拒。

（3）选题太普通：反复撰写与他人高度一致的话题内容，没有新角度、新案例，自然没优势。当然，也有那种文不对题的情况，总之在内容上需要具备一定的严谨性。

（4）敏感特殊类目：多数媒介平台对理财、美容、医疗、区块链、电子烟、微商加盟等非正规稿件考核都很严苛，这类稿件的拒稿率往往较高。

降低拒稿率的实战建议

当然，拒稿率高也有一定解决途径，以下几点建议可以自行查证优化哦！请各位品牌小主们在发文前，做好清晰的定位：

（1）明确发布平台定位：比如说这篇内容受众群体在哪里，如果是B端要投放哪些权威媒体发声、哪些行业媒体站台、哪些地方媒体背书，如果是C端，则需要投放哪个媒介平台、什么类目的大v号进行宣发。

（2）学会优化内容：媒介一般都欢迎对自身平台有一定利好的内容，因此可以基于此去进行优化挂钩：

不论是b端或c端品牌，尽量避免通篇的商业内容表述，可以多站在宏观角度去剖析与植入自身的品牌内容，当然如果品牌自身具备一定名气，有定期发布一些新品、参与展会等，也可以作为企业动态资讯进行发布。产品或服务能解决的痛点，可以多站在用户端的角度去真实叙述。

（3）严格遵守平台规则：提前查平台投稿指南（格式、字数、禁忌词），用工具检测错别字 / 违规词，配图用原创或无版权图，确保符合规范。

好啦，本次的分享就到这里啦~希望能够帮到各位品牌小主们。有什么疑问欢迎后台私信沟通~

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